Mit .AT Domains international Ranken

Jeder kennt das Phänomen – man sucht bei Google.at nach einem gewissen Keyword, erhält aber hauptsächlich nicht-österreichische (meistens deutsche) Ergebnisse, sofern keine relevanten österreichischen Treffer gefunden wurden. Im Umkehrschluss gilt das aber nicht – nur sehr selten finden sich .at und .ch Domains bei Google.de wieder. Immer wieder kommt daher die Frage auf, wieso in Gottes Namen eine .de Domain so einfach in Österreich rankt, während eine österreichische .at Domain nahezu ausschließlich in Österreich rankt. Viele meinen, dass SEO in Deutschland einfach anders funktioniert als SEO in Österreich. Diese Aussage ist allerdings nur zu einem geringen Teil wahr (Stichwort lokale Links & unterschiedlicher Wortschatz).

Um zu verstehen, was (zumindest einer davon) der Grund dafür ist, sollte man wissen, dass wir mit dieser Tatsache keinesfalls alleine dastehen. Selbiges Spielchen gibt es auch bei Großbritannien gegen Amerika sowie Australien etc. Alle sprechen dieselbe Sprache, und trotzdem rankt eine .co.uk nur sehr selten in den amerikanischen Serps. Tritt man einen Schritt von der technischen Seite zurück und überlegt, wie Informationsgewinnung generell funktioniert, fällt es leicht, den Grund zu finden.

Deutschland ist ein großer, gesättigter Markt – man kann davon ausgehen, dass man nahezu alles, was man in Österreich erwerben oder lernen kann, in ähnlicher Weise auch in Deutschland erhält. Umgekehrt ist das allerdings noch lange nicht der Fall. Sehr viele Spezialisierte Themen werden in Österreich nicht aufgefasst, in Deutschland aber schon. Ein modernerer Ansatz wären Online Shops: Als Österreicher kann ich bei Amazon etc. nahezu alles aus Deutschland bestellen – viele Firmen fassen DACH zusammen, wobei die Infrastruktur meist in Deutschland liegt. Während wir Österreicher also regelmäßig in Deutschland bestellen, ist das umgekehrt nur sehr selten der Fall.

Es kann also seitens Google davon ausgegangen werden, dass deutsche Ergebnisse sehr wohl von Bedeutung für uns Österreicher sind, da die gesuchte Information / das gewünschte Produkt / die geforderte Leistung hierzulande schlicht und einfach nicht existiert und importiert werden muss. Österreich auf Deutschland kann also als eine Art der Generalisierung angesehen werden. Umgekehrt können Suchmaschinen nicht davon ausgehen, dass Deutsche die geographisch weiter entfernte Information aus Österreich der sichtlich nähergelegenen, deutschen Information bevorzugen. Es ist daher nur verständlich und in gewisser Weise sinnvoll, dass .at Domains in Deutschland nur sehr spärlich ranken. Klar ist es bei einigen Themen durchaus sinnvoll (zB Urlaub in Tirol etc.), aber gemessen auf die Gesamtheit der Suchbegriffe stellt diese Auswahl einen sehr kleinen Bereich dar.