Als erstes eine kleine Entschuldigung , dass die Artikel hier derzeit eher selten eintreffen – derzeit wird umgebaut, darum hab ich relativ wenig Freizeit
Was ich heute ansprechen will ist das erstellen von automatischen Descriptions , in diesem Fall durch Wordpress.
Die meisten “SEO Plugins” wie wpSeo oder All-in-One-SEO bieten die automatische generierung der Description an , dafür gibt es je nach Plugin unterschiedliche Varianten & Techniken.
Eine jedoch unterstützt jedes: Es wird eine bestimmte Anzahl an Wörtern vom Anfang des Artikels genommen – ich stell den Wert immer auf 20, aber das bleibt jedem selber überlassen.
In diesem Blogpost wäre die Description also “Als erstes eine kleine Entschuldigung , dass die Artikel hier derzeit eher selten eintreffen – derzeit wird umgebaut, darum hab ich relativ wenig Freizeit ”. Super, wenn jemand in den SERPS also auf diesen Blogpost stößt und diese Description liest, wird er sich erstmal wundern , da es absolut nicht zum Titel passt.
Was jedoch ein beachtlicher Teil der User merkt (Allein an der Description!) ist, dass es sich um einen Blog handelt. Und genau das finde ich interessant:
Ich habe viele Projekte, ein großteil basiert auf Wordpress und jedes nutzt wpSeo. Bei den Projekten, wo es sich um echte Blogs handelt (dh. es kommt regelmäßig neuer Content hinzu etc.) habe ich automatische descriptions. Bei Informationsportalen arbeite ich eher mit Seiten als mit Artikeln (auch hier ist eine automatische Generierung möglich), daher nehme ich mir die Zeit und schreibe manuelle Descriptions. Bei wieder anderen , wo ich eine Kombination aus statischen Seiten und Artikeln habe, beschreibe ich die Seiten manuell, bei den Artikeln die wichtigsten & wenn ich gerade Zeit habe.
Was mir in letzter Zeit immer mehr auffällt ist dass die CTR von jenen Artikeln, wo die Description automatisch eingegeben wurde, beachtlich höher liegt.
Da mir das bei nahezu allen Projekten auffällt , halte ich das weniger für Zufall als vielmehr das Lernverhalten der User. Es scheint so, als vermuten User hinter einem Blog “interessantere” , gar “persönliche” Aspekte. Enorm aufgefallen ist es mir bei einer Domain, wo ich Testberichte schreibe (Wer mich kennt, weiß worum es geht 
). Hier habe ich bei ein paar Geräten den Test gemacht und die CTR von der automatischen Generierung als auch von der manuellen Variante gemessen. Mein erste manuelle Description war:
Testbericht von [Modell] – Gleich kostenlos lesen!
Trotz #1 in den Serps war die Klickrate sehr niedrig.
Der zweite Text (Nach 1 Monat geändert) war:
Testbericht von [Modell] – Erst lesen, dann kaufen!
Schon wesentlich besser, ca. 4% Unterschied.
So, es folgte eine automatische description, sie lautet
Heute habe ich den [Modell] getestet , den neuen Wlan Router von Linksys. Der Router kostet 58€ und…….
Ab dann wurde (so ca.) die Description gekürzt.
Auch hier war die Klickrate nochmal um 3% höher als bei manuell Nr. 2
Es muss also die persönliche Sicht sehrwohl eine Art vertrauen geben – also noch ein manueller Versuch:
Hi, heute habe ich den [Modell] getestet – ein super Router , der jede Alltagssituation meister und hervorrande Ergebnisse erzielt hat.
Geändert wurde ja nicht viel – ich habe lediglich das Fazit eingebaut und ein paar Adjektive genutzt
Zwar stieg die CTR um “nur” 1%, trotzdem hat sich meine Vermutung bewiesen:
User vertrauen Bloggern eher, da sie in ihnen eher die journalistische als die kommerzielle Seite sehen.
Desto individueller man auf das Produkt eingeht, desto höher die CTR.
Am besten ist es, dabei eine natürlichen Testberichts-Anfang (In meinem Fall) wiederzugeben und
mit zusätzlichen Informationen zu versehen (zB Testbericht Fazit).
Was hier natürlich zu beachten ist ist die Zielgruppe. Wer (in meinem Fall) nach Wlan Hardware sucht, wird wahrscheinlich ein bisschen Ahnung haben und wissen, was ein Blog ist. Wer jedoch Sommerkleidung oder Gartenwerkzeug als Thema hat, muss das natürlich auch einberechnen – wieviele Gärtner kennen schon Blogs
Habt ihr ähnliche Erfahrungen gemacht? Ich freue mich über eure Meinung zu automatischen Beschreibungen!
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